Brändin voima työympäristön kehittämisessä
- Soroush Kalatian
- 26.8.
- 2 min käytetty lukemiseen
Viime vuoden aikana olemme havainneet asiakkaidemme keskuudessa trendin kohti työpaikkakokemuksen vahvistamista. Brändikokemuksen tuominen työpaikkoihin on osoittautunut ympäristön kannalta kestävällä, kustannustehokkaalla ja luovalla tavalla rakentaa onnellisempia, terveempiä ja tuottavampia työpaikkoja.
Brändi osana tilakokemusta
Yksi toimiva tapa tuoda brändikokemus tiloihin on Experiential Graphic Design, vapaasti käännettynä Kokemuksellinen graafinen suunnittelu.
Kokemuksellinen graafinen suunnittelu kattaa laajasti eri osa-alueita: teollista muotoilua, sisustussuunnittelua, copywritingia, graafista suunnittelua ja arkkitehtuuria. Tämän lähestymistavan avulla työympäristön suunnittelu voidaan linjata organisaation kokonaisstrategian kanssa.
Brändikokemus ja kokemuksellinen graafinen suunnittelu ovat erityisen merkittäviä suurille, monikansallisille yrityksille, sillä niiden avulla jokainen toimipiste voi saada oman, uniikin identiteettinsä (1).
MUOTOILU TYÖYMPÄRISTÖN MUUTOSVOIMANA
Kokemuksellinen graafinen suunnittelu ei tarkoita vain brändäystä. Se on fyysisen työtilan linjaamista yrityksen strategian kanssa, brändikuvan vahvistamista ja työntekijäkokemuksen rikastamista. Työympäristön muutoksessa kannattaa huomioida, miten brändi ja sisustussuunnittelu voidaan yhdistää. Joitain elementtejä voi olla tarpeen muokata, esimerkiksi muuntaa digitaaliset värit fyysisiksi, jotta ympäristö tukee työntekijöiden hyvinvointia.
Visma Finlandin monikerroksisen Rautatalon kampuksen uudistuksessa teimme yhteistyötä bränditiimin kanssa tuodaksemme esiin heidän uuden ilmeensä ja työympäristönsä. Tämä mahdollisti uusien työtapojen tukemisen sekä yrityksen uuden kuvan viestimisen henkilöstölle ja yleisölle. Visma Finland on hieno esimerkki onnistumisesta: raikas, elävä brändi täydentää upeaa työympäristöä ja Alvar Aallon arkkitehtuuria.
Yara Finlandille loimme räätälöidyt työkalut toimistobrändin vahvistamiseen. Tämä sisälsi talon sääntöjen, tilakorttipohjien ja lasiseinäteippausten kehittämisen brändiohjeiden mukaisesti. Tavoitteena oli parantaa viestintää ja suunnistamista työtilassa sekä tuoda esiin arvolähtöistä suunnittelua.
OPASTEET OHJAAVAT JA SELKEYTTÄVÄT ARKEA
Toimiva muotoilu sulautuu ympäristöönsä ja näkyy vain tarvittaessa. Esimerkiksi yksinkertainen punaisen sävy voi ohjata hienovaraisesti käyttäytymistä ja työnkulkuja.
Opasteet poistavat turhia häiriöitä ja auttavat keskittymään olennaiseen – tuottavuuteen ja hyvinvointiin. Yhdistämällä ympäristögrafiikka ja digitaaliset työkalut voidaan luoda sujuva työntekijäkokemus ja tehostaa arkea.
Vaisalan kanssa värikoodasimme jamerkitsimme eri tilat ikoneilla, mikä auttoi tiimejä liikkumaan nopeasti. Liikennevalojärjestelmämme määritteli alueiden toiminnot ja ohjasi käyttäjiä selkeästi. Sama lähestymistapa toteutettiin Taideyliopiston projektissa, jossa loimme räätälöityjä opaste-elementtejä, pohjapiirroksia ja info-pohjia brändiohjeisiin perustuen.
POSITIIVISUUDEN JA HYVINVOINNIN VAHVISTAMINEN
“Luovuus elää siellä, missä paljaat seinät ja kaoottinen koristelu kohtaavat – harkitun graafisen suunnittelun tilassa.” (2) Kun se toteutetaan tyylillä, graafinen suunnittelu tuo taiteen ja estetiikan luontevasti tiloihin. Julisteet ja ikonit voivat olla myös taiteen kuratointia ja huumorin tuojia, jopa steriileissä ympäristöissä.
Graafiset elementit vaikuttavat myös psykologisesti. Esimerkiksi biofilian teoria esittää, että ihmiset hakeutuvat yhteyteen luonnon kanssa, mikä parantaa mielialaa. Kasvit ja luonnonelementit ovat tähän oiva ratkaisu, mutta myös graafinen käsittely voi luoda yhteyden luontoon.
Lasiseinien visuaaliset kuviot selkeyttävät tilaa ja lisäävät yksityisyyttä. GE:lle toteutimme heidän leikkisän brändinsä tuomalla Helsingin kaupunginosien elementtejä sisustukseen ja samalla peittämällä näkyvyyttä luottamuksellisiin tiloihin.
DIGITAALISEN JA FYYSISEN YHDISTÄMINEN
Hybridityön aikakaudella on tärkeää yhdistää digitaaliset viestintätavat fyysisiin tiloihin, jotta kuuluminen yrityskulttuuriin säilyy myös etätyössä. Kun digitaalinen brändi-identiteetti heijastuu fyysisessä ympäristössä, se tukee organisaation strategiaa ja eheää hybridimallia.
Virtuaalialustat voivat tukea ideointia ja tiimityötä, kun taas fyysiset tilat heijastavat yrityksen arvoja ja missiota. Visma Finlandin kanssa suunnittelimme ikonikirjaston ja talon sääntöpohjan, joita voidaan hyödyntää myös sisäisessä viestinnässä.
STRATEGINEN LÄHESTYMISTAPA TYÖTILOIHIN
Brändikokemuksen integrointi työympäristöön kokemuksellisen graafisen suunnittelun avulla ei ole vain trendi vaan strateginen lähestymistapa, joka lisää yhteenkuuluvuutta, tuottavuutta ja hyvinvointia. Fyysisen työympäristön linjaaminen yrityksen strategian kanssa luo uniikkeja identiteettejä, ohjaa käyttäytymistä ja tuo taidetta ja huumoria arkeen.
Onnistuneet projektimme todistavat tämän lähestymistavan voiman. Jatkakaamme tutkimista ja innovointia, jotta työpaikat olisivat tilojen sijaan kokemuksia.
Lähteet
Workdesign Magazine
Worktech Academy
M Moser Associates
HqO
Agile Workilla olemme erikoistuneet työympäristöjen suunnitteluun ja muutoksen fasilitointiin. Ota yhteyttä!
Kommentit